巨大的“百胜”或消费的死胡同
“你知道我的谦虚要求：一块面包，一个干净的衣领，一个人还需要什么？”
亚瑟柯南道尔关于夏洛克福尔摩斯
亚瑟柯南道尔关于夏洛克福尔摩斯
斯坦尼斯拉夫·莱姆（Stanislav Lem）的小说“从星辰归来”（Return from the Stars）有着精彩的，甚至是最好的。 情节很简单 - 宇航员阿尔布拉格飞回家乡，到他的故乡，看到他执行任务期间形成了一个奇怪的社会。 更准确地说，在空间条件下，仅仅十年就是他。 地球已经克服了一个多世纪的道路。 布拉格看到了什么？ 一个没有战争，没有激情，甚至没有痛苦的社会。 没风险。 没有意义。 但在这个世界上，一切都是为了一个人的最大舒适度，直到“听话”的家具，这些家具都能满足主人的需求。 而且，当然，这里找不到任何人，它不会破坏 - 例如，地球人很久以前证明飞往太空的航班毫无意义且成本高昂。 “不要飞 - 永远不会飞。 百胜 一个巨大的yum-yum，“布拉格的一位前同事说。 我不会复述为什么会发生这一切 - 在这种情况下，原因并不像压倒性的结果那么重要。 有一次，那年在1987，我不知道小说的内容，我读了一个好奇的短语。 我不能保证报价的准确性，但意思是：“莱莫夫的'回归'世界是一个描绘文明死胡同的反乌托邦。 这个世界是共产主义的对立面。“
然后，在改革开放之初，大家都在寻找所谓的“有人面的社会主义”，因此，在青年刊物的评论中，“共产主义”一词还不像是一个肮脏的词。 所以。 那篇文章的作者给出了一个完全正确的定义——死胡同。 但是舒服。 他们不飞，他们不创造，他们不冒险。 但他们咀嚼。 包括外科手术在内的所有工作均由 机器人. 人们只是活着——吃饭、旅行、做爱、在游泳池里游泳、跳舞。 另一方面，共产主义呈现给我们的是一个创造的时代，是一个不断朝着新的、美好的目标前进的时代。 共产主义的意义根本不是每个人都拥有三辆汽车和一百双鞋，而是一个人处于社会和精神发展的最高水平。 他会想飞！ 而且，这种欲望会变得如此自然，以至于讨论或解释它都毫无意义。 而 Lem 绘制的世界只是消费的胜利，巨大的“yum-yum”的胜利。 但那是小说，幻想，虚构，但我们的生活有什么？
......一个十五岁的女学生让她的父母歇斯底里 - 她迫切需要一个新版本的iPad。 “像我这样的垃圾，只有黑客才会去！”， - 女孩歇斯底里地尖叫着，并且通过这样的计算，她的邻居可以在别墅里听到她的声音。 但是，如果只有青少年表现出这种方式，不断用最新的流行趋势来检查他们的个人风格，那就没关系了。 同样的事情发生在年长的，有时甚至是年迈的叔叔和阿姨的头上。 是的，如果出现新的趋势，他们不会嚎叫，也不会在地板上翻滚，而只需要贷款，更严格地收紧腰带（好的，时尚很苗条），然后再找第二份工作。 消费社会是一个棘手的模式。 我们不需要一个基本的手机来打电话，即 - 上一代的东西。 我们不仅喜欢时尚漂亮的裙子，还喜欢某个品牌的新系列。 如果你不能买一个“原生”的东西，那么你至少可以触摸传说！ 幸运的是，在地下通道和市场中，您可以购买任何带有“路易威登”字母的手提包，价值几千。 卢布。 根据我们习以为常的经典资本主义方案，消费社会不起作用，研究经济：“需求创造供给”。 没有那样的。 它是一种积极的，有时令人讨厌的，有时是激进的供应会产生响应需求。 一个人必须经常紧张，害怕落后于潮流。 他们变化很快。
我女朋友的亲戚每三年做一次修理。 他们认为“生活在古老的东西中并不尊重自己”，所以他们的整个存在变得从属于永久性寻找新的马桶，超现代的搅拌机，镶木地板，窗帘，沙发，沙发椅......同时，人们负债累累，长寿在家里，遭受了很大的不便。 但是一旦他们看到一本专门讨论室内设计的新杂志，他们的眼睛就会急切地点亮，我想再次改变一切，更新，扔掉那些恶心的“旧东西”。 嗯，这是非常现代的。 这个季节的最爱有时间在事情枯燥之前很久就会过时，让主人自己烦恼。 此外，对于每个类别，都有自己的品牌，自己的品牌 - 没有可能从香奈儿购买一件衣服，并做一个假的侮辱灵魂？ 不要 - 在廉价但装饰精美且布置时尚的商店中有许多有吸引力和时尚的款式。 而且，现代系统中的人需要大量的过剩。 更准确地说，我们不再认为它是多余的。 它被准确地读作是一种迫切需要。
事实上，同样奢华的室内设计杂志是根据最新概念创造出来的，以便人们想以现代风格重新装修自己的家。 我们被下一个小工具的大量广告所包围，或者说是一个新的行李系列。 基础 - 本能，社交感，渴望至少同样好。 Vaska有一个平板电脑，我的平板电脑。 虽然我和Vaska都没有，但我们不知道如何使用它们！ Svetka有一个Furla手提包，我有一个Furla手提包。 她有假货，我有假货。 但我们不会告诉任何人，看似没有区别。 可以说，现代社会中的自我表现是最重要的艺术。 在消费社会中，你就是你所能得到的。 最喜欢的公式：“如果你这么聪明，那你为什么这么穷？” 在Tom Wolfe的着作小说“愤怒的火焰”中，主角 - 一个典型的美国雅皮士认为自己不亚于宇宙之王。 因为他拥有一切，甚至更多。
很好，很好，我的掌声，是的，有一个悲伤。 我并不是说任何成功的雅皮士，比如英雄汤姆沃尔夫，都会突然陷入生活的最底层。 这不是最糟糕的事情 - 你可以走出任何一个坑，会有一个愿望。 悲伤是不同的，它被称为抑郁症。 当然，她总是，而且，她像我们的奥涅金的尤金一样，总是让她感到惊讶，并且惹恼了英俊的男人。 脾脏，蓝调和其他“......寻找变化的地方。” 然后通过服务，婚姻，或者最坏的情况，通过加入Carbonari分队来对待它们。 现在抑郁症被称为“后工业时代的祸害”，“一个健康的社会的疾病”，甚至是“灵魂的艾滋病”。 它容易被感染，几乎不可能愈合。 总的来说，“不合理”的堕落者落在一个完全富有的人身上，他突然无缘无故地发现自己陷入了死胡同。 正如鲍里斯·格列本什科夫（Boris Grebenshchikov）演唱的那样，确实有些不同：“他们的孩子们对于他们没有什么可想要的东西感到疯狂。”
在风险组 - 经济发达国家。 人们从小就瞄准了一个成功的职业，到了三十或四十岁就来......实现了自己的无价值和无奈。 他们越来越多地问自己这个世界上最残酷的问题：“为什么？”。 他们不再理解新任命，加薪和常规购买的重点。 它只是不再取悦他们，甚至 - bodrit.Yappi - 这些精力充沛，聪明的和可行的向上爬的人，谁知道如何挤走任何想法万元，突然开始意识到，所有这些职业生涯的里程碑 - 道路走不通。 它是在西方发达国家蓬勃发展心理学家，锻造资本洼地事故顶部 - 经理人，失意律师倒霉的老板。 消费者社会要求一个人不仅为社会的利益而努力，而且不是实现童年梦想，而是一定的品牌趋势整合。
这个问题让每个人，特别是美国人担心。 难怪有时会有作品，比如电影（以及同名书）“搏击俱乐部”。 在我们展开之前 故事 一个小但非常成功的野心家，最终开始分裂意识。 他的“第二个自我”看起来非常有症状 - 一个残酷的，破坏性的驱逐舰。 作者希望向我们表明，在一个体面的，可敬的yappizma的深处存在着毁灭的魔鬼，而破坏则是创造的对立面。 然而，像大多数现代办公室工作一样，缺乏建设性的开端。
它只是由法律，合同和公司道德限制的某些行为的委托，其职员会收到一定数额的资金。 创意社区宣称星期一的崇拜，众所周知，“星期六开始”。 还记得苏联的1960-e吗？ 这意味着对完美着迷的有趣工作的崇拜。 什么是Strugatsky兄弟的书？ 事实上工作比休息更有趣。 在一个消费社会中，星期五的崇拜统治着 - 这一天你终于可以花钱，而不是说，浪费了，而不是说 - 所遭受的损失。 或者是这样 - 整年都在讨厌那些讨厌的，但货币工作，然后两个星期躺在昂贵的海滩上，距离一些“星星”流行音乐只有两米。
现代社会也非常熟悉购物狂热现象（甚至 - 在极端阶段 - 购物狂）。 这是一种肆无忌惮的购物热情，依赖于花钱的过程。 一个购物狂不能平静，没有敬畏，通过发光的展示柜，过去的网点。 它积压折扣行为，并做魔术 - 周销量“生病”可以离开店里所有的钱，讨债，然后又是漫长的惊讶他奇怪的选择 - 大多数的“打折热”期间所购买的东西都是那么的垃圾处理。 怎么回事？ 为什么看起来很正常的女人会给自己买第四件红色外套和第五件夏季手提包？ 事实是，任何新事物的获得都会增加一个人的自尊心。 “我买，因此，我不仅存在，我被纳入社交节奏，我不是更糟，但甚至比许多人更好。” 此外，一个人认为购买是一种新的，有趣的生活开始的象征，例如：“我绝对会在这样的礼服中找到我的爱”。 然而，所有这些都变成了像肥皂泡 - 毕竟，它也非常美丽，呈虹彩，轻盈......但实际上它是zilch。
事情也是如此 - 事实证明拥有它们的快乐并不会持续很长时间，即使这是一个长期计划的，期望的购买，一个人拒绝了自己的一切。 为什么社会鼓励的消费者兴奋变成了疯狂的狂热？ 因为一个人需要越来越多的购买，以便至少感到快乐几个小时或至少安慰。 填补真空，增强自尊，感受生活中新奇的脆弱幻觉 - 这些是购物狂的内在潜意识动机。 他不需要任何东西，而是感觉。 当然，他自己，暂时并不认为他是在试图与空虚作斗争; 他不明白所有这些看起来像是一个无法填充的神话中的danaids桶。 我们需要其他方法和方法 - 从宗教到阅读好书。 但对这个人来说必须自己来。
......封建社会通过监管行为猖獗消费。 例如，法国君主路易十三（Louis XIII）从“三剑客”（The Three Musketeers）一书中得知，都发布了反对奢侈品的法令。 普鲁士国王弗雷德里克大帝禁止进口破坏其臣民钱包的昂贵外国商品。 俄罗斯女皇凯瑟琳二世在1782签署了一项法令，要求“不要使用这样的东西 这个消息 给出了价格。“ 所有这一切的意义：一个贵族应该服务，而不是花钱满足空虚的虚荣心。 他们还反对苏联的物质事物 - 苏联人民被教导认为消费应该是合理的，并且在“装备”的帮助下增加其意义只是猥亵和愚蠢。 资本主义价值体系意味着一种完全不同的方法 - 商品的消费和购买成为一种象征性的姿态，一种人的“质量标志”。 当然，没有人强迫我们用武力去做。 诱人的广告和有光泽的杂志不是具有约束力的法律。
当然，很难 - 不要把它包括在当前趋势的总体追求中，不是在他们付出更多钱的地方工作，而是在你的才能被揭示的地方。 抵制复杂而有效的广告非常困难。 但除了你之外，没有人可以在明星和“巨大的yum-yum”之间做出选择。
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