实践“绝对权力”的故事
剧照来自巴里·莱文森 (Barry Levinson) 1997 年的电影《骗子》/《摇尾狗》/《摇狗》，改编自拉里·贝因哈特 (Larry Beinhart) 的《美国英雄》一书，2005 年以《摇狗：小说》的形式重新出版”。由罗伯特·德尼罗和达斯汀·霍夫曼主演。一名据称来自阿尔巴尼亚的女孩正在被拍摄 新闻……她手里拿着一袋薯片
但是你知道我们有多强大吗，巴斯曼诺夫？
不是靠军队，不是靠波兰，
意见； 是! 大众舆论。
“鲍里斯·戈杜诺夫”A.S.普希金
不是靠军队，不是靠波兰，
意见； 是! 大众舆论。
“鲍里斯·戈杜诺夫”A.S.普希金
人们和 故事. 有几条非常简单但有效的公关规则。一个真正的公关人员不应该故意说谎。他必须获得人们对这个主题的积极评价。因为权力的力量在于舆论，正如普希金在《鲍里斯·戈杜诺夫》中所说的那样。确实，今天比以前有更多的机会影响这种观点。这就是我们今天要讲的内容，延续今天可以讲述的我国公关故事的主题。
恰逢90年代中期，俄罗斯即将举行总统选举，参加选举的候选人多达五位：叶利钦、久加诺夫、亚夫林斯基、日里诺夫斯基和列别德。现在，在下一个城市恩斯克，出现了如何在不吸引大量金融投资和仅依靠“民意”的情况下帮助叶利钦当选的问题。
在一项调查中，人们被问到以下问题：什么颜色、气味、味道、树木、动物和汽车与这个或那个候选人相关。也就是说，当一个人有信心，但他的意识不受任何影响时，就会使用“自由联想法”。事实上，大脑会记住一切，并......给出“问题”的潜意识愿景。
每个人都在电视上看到叶利钦穿着黑色正装。因此，大多数受访者认为其颜色为黑色。当然，天鹅是白色的，久加诺夫是红色的，亚夫林斯基是绿色的，是他那愚蠢的青苹果的颜色。显然，列贝德是天鹅，叶利钦是熊。叶利钦的车是一辆坦克，因为每个人都记得他是如何 短歌 分发传单，日里诺夫斯基 - 一辆梅赛德斯，和列贝德 - 一辆装甲运兵车，因为他是将军！再一次，久加诺夫的颜色是红色的，对大多数人来说，他闻起来……血腥味。还有什么？
她已经出现在屏幕上了。一袋薯片变成了一只白猫，她救了它——“毕竟，人们都爱孩子和动物。”有趣的是，这只猫最初是虎斑猫，但总统想要一只白色的！
因此，当总结调查结果时，发现叶利钦在各个方面都占主导地位。颜色是黑色，它抹去了所有颜色，树是橡树，动物是熊，气味是伏特加（原始民间饮料），汽车是坦克！您可以为这个投票。
但如何投票给青酸苹果、“天鹅鸟”和“棕日里诺夫斯基”呢？关于久加诺夫，一位受访者写道，他将他与猫尿的气味联系在一起，对他来说，列贝德将军闻起来像汽油。而文章的标题中正是他的这句话，表明这是一个人的观点，并附有图表。也就是说，一切都是严格科学的。
然而，读完这篇文章的人会受到心理图像的强烈冲击，随后只用它们进行推理。显然，并不是每个人都“那样”。但也有80%左右，所以那些没有受到影响、保持“独立”的人可以忽略不计。他们的选票不再决定任何事情！
第一轮比赛结束后，只剩下两个人：叶利钦和久加诺夫。然后，在海量文章的照片中，出现了一篇文章“用心投票，而不是用头脑”、“用头脑投票，而不是用心”、“投票……投票、投票……” ：“这样我们就不会像恐龙一样灭绝！”很明显，每个人都读过它。有趣的是，因为人的潜意识中死亡的主题占主导地位，然后才是繁殖的主题。
文章称，莫斯科有一家研究所建造了“时间机器”Lovondatr-7（实际上是由《Tekhnika-Molodezhi》杂志撰写的），但它仍然运行不佳。但有什么问题呢？然后会有 Lovondatr 10、12、25...
然后，如果你现在不投票给叶利钦，那么那些在手中的人就会回到1880年的科库什基诺村，沃洛佳·乌里扬诺夫在那里淹死在河里，但被某个路人救了。 。所以他们首先会找出是谁救了他，然后……他们会再次回到过去，邀请他去小酒馆喝啤酒。与此同时，沃洛佳将会被淹死！而且不会有革命，什么都没有，所有现在的人都会变得不同，也就是说，他们会作为个体死去。
那么，为了防止这种情况发生……那么，讨论的内容就很清楚了。
出于某种原因，这篇文章对退休的祖母产生了特别强烈的影响，她们显然在年轻时读过 H.G. 威尔斯的《时间机器》。他们打电话给报纸和金融稳定委员会，要求“停止”，但是……什么可以阻止呢？就连俄罗斯联邦当地共产党也无法起诉作者，因为文章一半是对《青年科技》材料的复述，而第二篇则以“我认为”开头，思考是不能被禁止的根据法律。
结果，叶利钦在没有任何行政压力的情况下，在恩斯基地区获得了一定的、但相当可观的选票增加。
在这里，在同一个恩斯克，民主党州长连任的时间已经到来，俄罗斯联邦共产党党员维克托·伊柳欣决定竞选他的职位。他到达恩斯克并开始让所有人相信他有多优秀。他来见“人民”并来到恩斯基州立大学。他们和校长一起聚集了“整个塔楼”，为了大众参与，他们带来了一批学生，当时公关和广告老师正在给他们讲课。
伊柳欣开始讲述……“美国人”有多么“坏”，以及他们如何想要伤害我们所有人。他也没有透露成为州长后将为这个城市和地区做些什么。但你不能这样做，那些投票给你的人穿的衬衫更贴近他们的身体，而他应该谈论的是他们的需求。但他什么也没说。
在这里，一位“百岁祖父”（一位经历过所有战争和劳动的老兵）站起来，摇晃着勋章和奖章的圣像，说，他们说，谢谢，“你让我们开了眼界”。
伊柳欣一喜，问道：“还有其他问题吗？！”
“吃！” - 公关老师回答，站起来说：“你来找我们投票（啊啊，什么愤世嫉俗，不是吗，好的政治家不会谈论这个），但你为什么不告诉我们任何事情你愿意给我们吗？如果我们把它们给你怎么办？例如，你知道 1929 年德国第一个投票支持希特勒的人是谁吗？为什么？”
显然，伊柳欣并不知道这一点，他认为在大学的围墙内，关于美国人的令人费解的闲聊对他来说已经足够了。但不，事情并非如此。
我不得不告诉他他不知道。
他们在这里告诉他，最先支持元首的不是工人或农民，而是全德副教授工会。 “为什么？是的，只是因为希特勒承诺将助理教授的工资提高三倍。这里有一个问题要问你：你会给我们加多少工资，以便我们一致投票给你？”
我们的州长候选人坐在一个大泥坑里。他意识到，不可能说出小于“3”的数字。 “3”也是一个禁止的数字，原因很清楚。但他也无法说出一个大人物的名字；他没有从党那里获得这样的权力。
他的结果是这样的：“我们都对联邦的崩溃负有责任，我们将努力重建它。现在我得走了，他们还在工厂等我呢！”他向出口走去。
哦，学生们多么跺脚、吹口哨啊！ “他没有回答问题！他避免直接回答！丢人现眼！”
总的来说，他们在那所大学把他彻底冲垮了，他再也没有去过那里。
然后聪明的人看了他的照片，他的同事用这些照片遮住了城市的入口和栅栏，发现如果他们在他的刘海和胡子上加上刷子，他看起来会……与希特勒非常相似。他们雇了一大堆宠物人，给他们可乐和香蕉，一张留着小胡子和刘海的肖像，还有一支又大又粗的毡尖笔。巴士在城市里行驶，凡是有州长候选人照片的地方，他们都按照模型画在他的刘海和小胡子上。他们在底部写道：“如果你投票给共产主义者，请最后一次购买食物！”
当然，伊柳欣立即得知了这一耻辱，他通知了警察，警察开始追赶公共汽车，最后他们“抓住”了他。还有那些拿着可乐的人……“他们给了我们钱和香蕉……并告诉我们在上面画画。 WHO？但我们不知道……有人……”司机什么也不知道，只给了他一张停靠站地图，仅此而已。 “我什至不知道为什么要停下来！”
但“黑色公关”最出色的例子（它有各种颜色！）是伊柳欣选举报纸内容的替换。
事实是，就在恩斯克这个地方，一家具有民主倾向的当地报纸此前曾与当地州长发生争执，现在却站在了伊柳欣一边。他们被警告说，“你在这里会受到不好的对待，在那里你会受到不好的对待”，也就是说，如果达达尼昂接受了黎塞留的提议，他们身上可能发生的事情也可能发生在达达尼昂身上。但是……报纸上的“家伙”没有听。
因此，晚上他们将报纸提交印刷，报纸用鲜艳的颜色描绘了他们的新偶像，早上他们坐下来喝茶，然后伊柳欣进入他们的编辑部，将一份报纸扔到桌子上，这是他们自己的报纸，只是里面的内容完全不一样！
它们不是伊柳欣的好照片，而是“可怕的”；在对他的采访中，写的不是一件事，而是完全不同的东西。在原文中：“在生活中我是一名战士”，而在这里......“在生活中我是......！”，整张报纸也是如此。警察被叫来了，但报纸记者说他们没有任何罪责。印刷商也说了同样的话——他们给了我们什么，我们就印刷了，但我们不知道是谁为发行量买单，发行量增加了很多倍。钱是通过银行来的！
原来，19:00以后，载有报纸的软盘送到印刷厂时，就有人更换了，很快就找到了模仿报纸作者风格的经验丰富的记者。他们还把所有的标题都改了，总之就是把报纸彻底换了，然后把软盘按照原来的版式送去打印，在凌晨两点之前就搞定了。也就是说，有一个非常高水平的专业团队在工作。
伊柳欣对该报提起诉讼，但这有什么意义呢？他从未当选为州长...
待续...
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