宣传理论与实践
波兰宣传回旋镖
当前，在各种文章和对其的评论中，非常经常使用诸如“宣传”和“宣传”之类的术语。 而且，这些词几乎总是用来侮辱和冒犯对手或本文中讨论的某人。
几乎我们所有人都听到过诸如“普京（索罗斯）的宣传”，“国务院（自由主义，共产主义，克里姆林宫）宣传”之类的短语。 我认为使用上述词语的人太过单纯地理解它们。 他们可能认为，“宣传”是亲政府的记者（或只是公民）夸大政府的优点而轻视自身缺点的时候。 这在一定程度上是对的，但是我对所有读者来说都是一个修辞颇为平凡的问题：你们中有多少人总是讲真话，只说真话而没有别的话？ 配偶是否只告诉对方真相，不夸大任何内容，也不减少任何内容？ 父母的孩子和父亲的后代每天也只剪掉真子宫吗？
是否总是有必要只讲一个事实？ 尝试向自己问这个问题并回答。 我不确定您能否给出清晰，诚实的答案。
看到一个在维京人之中，听着怒的人讲述他们的祖先永远去过瓦尔哈拉的事迹的人，会宣称“这一切都是宣传，维京人的祖先并不完全是英雄，他们的胜利不是通过技巧获得的，”但事实上敌人充满了尸体。” 我认为，这样的“讲真话”的命运是令人羡慕的，寿命将很短。
让我们在现代现实中，作为一个非常生动的例子，说明在非常相似的情况下如何看待不同的宣传，将总统选举后在白俄罗斯发生的事件与波兰最近的集会（波兰，波兰）进行比较。 妇女集会的组织者（顺便说一句， 故事 现代波兰）声称自己在很大程度上借鉴了白俄罗斯抗议活动中使用的技术。 例如，震惊全国的妇女罢工的非正式领导人宣布成立了他们的咨询委员会（类似于白俄罗斯反对派的协调委员会）。 波兰抗议活动的领导人玛塔·伦帕特（Marta Lempart）明确表示，她以明斯克事件的模式为基础：
“我们看着白俄罗斯，看到行动协调的重要性。”
因此，在华沙官方的积极参与下，波兰新闻界对白俄罗斯事件的美化导致了波兰人本人也开始复制这些事实。 白俄罗斯大选后的两个月，各级波兰领导人都热烈地发表讲话，指出需要充分支持邻国的“和平抗议”，“保护白俄罗斯为自由而英勇奋斗的妇女”，并在道义上和经济上帮助他们。 当“白俄罗斯情景”开始在波兰本身实施时，同一国家的领导人开始愤怒地谴责其“和平示威者”，批准对他们使用警察暴力，并以严厉的刑期威胁。
数周以来，波兰当局要求谴责迫害白俄罗斯反对派的“卢卡申卡政权”。 现在，司法部副部长MichałWoś呼吁检察官办公室开始严厉镇压自己的抗议者，在一次采访中不祥地说：
“波兰的所有检察官都必须将非法集会的组织者视为罪犯。 由于威胁到他们的生命和健康，他们将面临最高八年的监禁。”
正如一位著名的极其消极的人物所说：“这是一个曲折的样子。” 在波兰政客中，宣传方面的双重标准政策是显而易见的。
橱窗装饰不是要素
但是，让我们直接回到正在讨论的问题的理论上。 很多时候，地方当局被指责为“炫耀”，因为当他们在上级领导的人到来之前将事情整理好时，就将其作为宣传的一部分。 在这种情况下，您可以根据一种简单的生活情况向文章读者提出另一个反问：“当您等待客人时，您是否在家亲自整理东西？”
我们社会中只有一小部分人，但是他们非常活跃，他们总是并且在所有事情中敦促我们彼此说实话，无论事实是什么。 而且，如果您夸大或低估了某些内容，则意味着您是个宣传家。 也就是说，在这些“圣人”看来，我们几乎每个人都是双头宣传家，这仅仅是因为大多数人掩饰了自己的缺点，并强调了自己的优点，甚至是最小的优点。
您甚至可以列举更多不同的日常例子，即使最亲密的人也无法完全说出彼此的真相，而这些都是关于“宣传”主题的情感论证。 我建议继续探讨该问题的历史以及一些公认的科学定义和事实。
宣传的由来
“宣传”一词来自拉丁词prŏpāgare-传播，扩展。 它最初用于描述植物向新领域的扩散。 在1622世纪，这个词获得了不同的含义，并开始被用来表示基督教信仰的传播。 教皇格雷戈里十五世于1988年为信仰宣传建立了教会。 该组织协调了各大洲天主教传教士的活动并训练了传教士。 该组织以该名称存在直到XNUMX年。 当然，传播和提出思想的艺术早在建立信仰宣传会所之前就已经存在，最有可能的是，在第一个人类文明的历史中就应寻求这种宣传现象的起源。
在最古老的希腊和罗马州，存在发达的政治文化，这种政治文化使用了可以称为煽动和宣传的方法。 但是，宣传以其现代的可识别形式，仅在新时代才开始形成，这得益于技术的发展以及世俗和政治生活的促进。
XNUMX-XNUMX世纪哲学家-启蒙者的理性主义世界观和思想形成了一种要求出现的新方法，以说服其他人某些观点的正确性和另一些观点的虚假性。 在此期间印刷技术的发展为通过宣传传播思想创造了技术前提。 出现期刊以及政治小册子和漫画的新形式。
自法国大革命以来，无论是国家力量还是反对派，宣传技术已广泛用于政治斗争。 在战争和革命时代，出现了新的煽动和宣传方法：口头传播（散布谣言和 新闻）和书面（报纸，声明，海报和传单）。 视觉艺术还有助于宣传者形成必要的图像和观念。
第一次世界大战期间，宣传影响达到了新的水平。 交战国政府需要数百万新兵与这场战争以及民众的普遍支持进行斗争。 那时的科学技术革命导致了电话，电报，广播，电影摄影术和大循环印刷机的出现。 但是，成功动员人口的主要前提是中小学公共教育的普及，这塑造了民族主义守法公民的心态。
除了口头和书面呼吁，政府和政治组织还广泛使用带有可识别图像的海报和带有感情色彩的呼吁来制造爱国情怀。
最知名的是山姆大叔在美国的宣传海报，它指向观众，上面写着“我希望你在美军服役”。 在俄罗斯内战期间，在红军中（“您是否以志愿者身份签约？”）和白军（“您为什么不参军？”）中都存在类似的招贴画，以招募志愿军入伍。
这场世界大战以四个帝国的崩溃，十月革命和俄罗斯的内战结束，新国家，群众党和运动的形成而结束-所有这些现象使世界变得面目全非，迫使我们重新审视了宣传影响问题。
在第二次世界大战期间，阿道夫·希特勒和保罗·约瑟夫·戈培尔被证明是真正的宣传大师。
纳粹的所有宣传都是基于错误的论点，重复了数千次。 关键点：
-德国人的种族优势（此论文是绝对的谎言，但德国人相信的谎言）；
-存在威胁（来自犹太人和共产主义者）。
所有这些都得到宣传手册的支持，宣传手册上刊登了德国美女的照片，象征着健康和力量。 当他们谈论犹太人的阴谋时，他们给出了银行家的名字。
广播（帝国领导人的讲话）具有很强的宣传作用。
第二次世界大战后，宣传成为强大的思想武器。
在我们这个时代，这个概念包括通过影响个人，人群或整个社会的意识来影响和实现预期目标。 这样的技术使人们可以做他们想做的事情。 在这种情况下，个人的行为就像他自己做出决定一样。
现在，不仅政治家，而且科学家对宣传问题也很感兴趣。 社会学家和心理学家（乃至理智的人）已经清楚了主要的事情：在恶意政客的手中，宣传变成了操纵，夸张和彻头彻尾的谎言的工具。
国家的思想拐杖
在不了解政府理论的人们中，“宣传”一词唤起了各种各样的感受，大多是消极的。
同时，宣传是国家结构的自然存在的一部分，因此，这没有什么不寻常的。
相信任何宣传至少是一个极度软弱和极权国家的标志，这是不够的。 在那些被认为是民主国家的国家中，国家宣传的发展程度可能不亚于那些被认为是极权主义国家的宣传程度，但它的面纱却显得更加蒙蔽，而且看起来不像北朝鲜那样明显。 宣传教育人民，因此宣传含糊不清。 就像父母一样：例如，如果您是由于大量饮酒的社会边缘人而长大的，那么成为受人尊敬的社会成员的机会就比由一个和谐发展的好心人抚养长大的机会要少得多。
最初，宣传没有明确的邪恶或良好方向，这是使用最简单，最有效的方法将思想传达给尽可能多的人的一种方法。 它的方向已经取决于宣传者本人的目标。 例如，某人可以使用此工具推广健康生活方式的想法，而某人-灌输一种种族优于其他种族的意识形态。
宣传的有效性在于它以极其简单易懂的方式运作。 诉诸于人类道德的基本概念，例如好坏，朋友还是敌人，恢复正义和对某些事物的恐惧。
简而言之，宣传就是对任何信息的传播，以形成对社会或社会某些方面的稳定看法。 从事宣传的人被称为宣传家。
每个成熟的，具有权威机构职能的州都在为遥远的未来制定自己的路线。 宣传是大众控制的主要手段之一。 宣传的目的是以各种方式向人们展示国家的需求或向他们传达由同一国家支持的某种观念。
为了充分理解宣传主题，应该区分两种宣传形式。
首先是直接宣传。 它仅用于简单地将一种意见作为完整的事实介绍给公众。
二是间接宣传。 她列出了真实的事实和自己的见解。 在大多数情况下，直接宣传（令人惊讶的是许多人）更为有效。 但是，它通常完全消除了思考的需要。
停止小偷
考虑和分析宣传方法，可以参考维克多·索罗琴科（Viktor Sorochenko）撰写的“宣传方法百科全书”，其中普遍介绍了最常用的方法。 这里只是其中一些：
“匿名授权”。 众所周知的短语“英国科学家已经发现……”以最好的方式描述了这种方法。 该短语长期以来一直具有幽默的含义，很少被重视，但是诸如“根据科学家；对科学家而言”等陈词滥调。 研究人员发现了； 等。” 尽管“以这种方式传达的信息在大多数情况下是谎言”，但仍然激发了观众的信心。
在普通百姓眼中，对不存在的权威的引用赋予了它牢固性和分量。 同时，消息来源尚未查明，记者对虚假报道不承担任何责任。
“每天的故事”。
``这项技术使媒体能够保留对事件进行客观报道的错觉，但同时贬低所发生事件的重要性，在大众受众中对该事件产生一种形象，认为这是微不足道的，不值得特别注意，而且不值得公众评估。''
就是说，新闻记者相当冷静和随便地报道了严重和可怕的事件：
“如果您需要使人们适应各种暴力，血腥，谋杀和各种暴行，那么一位面容沉稳，声音均匀，表情优美的电视节目主持人，每天都会随便通知您最严重的暴行。”
别贼 入场的目的是与您的追随者打成一片。 一个明显的例子是威廉·埃根·科尔比（William Egan Colby）（1970年代）时期中央情报局（CIA）的经历。 当该组织被指控犯有恐怖主义，谋杀，爆炸，推翻政府，贩毒和情报故障时，由科尔比领导的中央情报局在举报人面前跑来跑去，并开始热情地揭发自己，以致举报人自己几乎没有使他们平静下来。 因此，W。Colby保留了中央情报局。 当肇事者感到失败时，他们首先哭泣，将人们的愤怒引向另一个方向，因此使用相同的方法来抹黑。 “人权维护者”和“打击黑手党的战士”经常使用这种技术，其任务是破坏公众的组织。
“事件的目击者”。 可以被要求通过影响情感来帮助引起情感共鸣。
“一个典型的例子是波斯湾。 1990年XNUMX月，一个XNUMX岁的女孩告诉世界媒体，她看到伊拉克士兵将XNUMX个婴儿带出医院，并把他们放在冰冷的地板上致死。 由于家人的安全，该女孩的名字被隐瞒了。 在入侵伊拉克（伊拉克共和国）之前的四十天内，美国总统乔治·HW·布什曾十次使用死婴的故事。 参议院关于批准军事行动的讨论也一再回到这一事实。 后来发现，这名女孩是科威特统治家庭成员科威特驻美国大使的女儿。 后来，人们知道剩下的大多数“证人”都是由著名的“希尔与诺尔顿”公司准备和展出的。 但这不再使任何人担心。”
“重点转移”。 我认为只需要引用一段：
“武装精良的巴勒斯坦人用拳头遭到和平袭击 战车 以色列士兵。 士兵们受到了严重的精神创伤。 巴勒斯坦人轻度逃脱。”
这只是“宣传方法百科全书”的一小部分。 我认为不值得在这里重印所有内容。 任何想阅读的人都可以自己阅读。
除上述内容外，以下还可以归因于宣传影响的主要形式：
“悬挂标签”。 这是一种将否定但可以理解的标签粘贴到个人或团体上的方法：纳粹，法西斯主义者，自由主义者等。 反过来，这使人们对这种标签的持有者具有判断力或否定性，从而低估了这些人的人性和重要性。
“善言的使用。” 这些词是故意添加到概念中的，目的是转移人们对事实的关注。 例如：“著名科学家”，“根据”专家”，“科学”，“强烈意见”。 这些插页敦促人们相信任何陈述，因为它是基于“权威”科学家的结论或稳定的范例。
名人评论。 这是一种宣传方法，当一个想法被具有广泛目标受众的流行和知名人物推动时。 最重要的是，粉丝应该从偶像中获取所有信息，而不要怀疑其真实性和正确性（嗯，我的偶像不能胡说八道）。
“神化”。 这给一个想法或一个人一个神圣的意义，创造了神圣或神性的形象。 例如：“这是我们的，上帝赐予的土地，我们必须……”，“上帝赋予……的权利”。
“属于多数。” 这是将思想作为群众的普遍看法提出的方式。 例如：“根据一般意见”，“根据大多数受访者...”，“根据人民的意见...”。 这些谚语敦促一个人不要脱颖而出，不要特别，不要相信大多数人的意见。
重复是激动之母
宣传手段是标准的：
-互联网（YouTube，社交网络，电报频道，禅宗和其他互联网通信方式）；
-电视；
-收音机；
- 报纸和杂志;
-讲座；
-视觉激动。
首先，宣传是一个过程，涉及：
-主体-试图将其观点强加于另一社会群体的一个社会群体；
-对象-竞选活动所针对的目标受众。
宣传与通常的信息传播之间的主要区别在于，存在一个目标，有利于开展宣传活动（即存在故意性）以及系统的重复。
一个简单的示意图示例：彼得罗夫在公开演讲中说，伊万诺夫不是一个很聪明的人。 一次性提及此事实只是提供信息，供您参考。
但是，如果彼得罗夫在每个十字路口坚持这一观点，吸引电视观众，扔传单等，以确保某些听众相信他的言论，那么他的活动将被归类为宣传。
操纵负
宣传可以分为两种类型：
-积极的：它为大众带来了普遍接受的价值观（例如，促进健康的生活方式）;
-消极的：操纵人们的情感和思想，在社会的各个部门营造一种确定的，常常是消极的态度。
通常，积极使用宣传的主要领域是政治。
毕竟，政治需要操纵人们的手段。 政治宣传既可以是正面的，也可以是负面的。 这种混合的百分比取决于该政党或政党，政党或政客所追求的目标。
积极宣传被用来为社会提供信息和教育。
消极宣传旨在加剧基于种族，民族，社会理由的社会矛盾。 这导致社会分裂。 这样的社会更容易操纵。 这就是代表某人利益的宣传者正在努力实现的目标。
如前所述，宣传者是从事宣传的人。 他们的主要目标是在特定人群中形成必要的舆论。 为了使人们信任宣传者，他必须掌握操纵人的艺术，同时要与他们亲密并易于理解。
如果满足以下条件，则宣传是有效的：
-有一个明确制定的目标（我认为，这是目前我国目前完全没有的最重要条件）；
-传播宣传的利益的手段尽可能地为目标受众所用（例如，对于年轻人来说，互联网是传递宣传信息的最佳渠道；对于中老年人来说，这是电视）；
-提倡的论文很容易被目标受众理解，并与其紧迫的问题有关，这就是为什么宣传材料是由专家准备的，其中包括心理学家；
-所强加的信息难以反驳（通常，这是合乎逻辑的，并由实际例子证实）。
取而代之的是结论
在苏联解体中，宣传在西方集体国家的巧妙组织下发挥了重要作用。 在苏联毁灭期间，宣传的主要力量遭到否认并妖魔化了一切苏维埃。 将来，这也不会影响现代俄罗斯。 现在，反苏宣传的强度有所降低，但仍然无处不在：电影，书籍，电视，历史教科书等。 这个宣传有效。 要确信这一点，只需要与当前人们交谈就足够了。
在当今西方国家的现实中，国家宣传的基础主要是俄罗斯恐惧症，这是反苏联宣传的延续。
但是，宣传不只是某些有权势的领导人的偏爱或妄想。 这是一个全球性现象，涉及到每个人的一生。
在任何制度和任何权力下，宣传是必然的，问题只在于它的方向。 因此，你不应该无条件地相信媒体和宣传者告诉你的一切，无论是来自当局还是来自反对派。
如果我们自己放弃社会内部的积极和建设性的宣传，那么毁灭我们国家的宣传就会从外部强加给我们-正如他们所说：“圣地永远不会是空的。” 而且，不幸的是，它已经部分地强加于我们：它可以用肉眼看到。
您自己的观点（最好是基于事实，而不是基于猜测和情感）可能与普遍接受的观点一致或不一致。 没关系，但这是你的。
- 莱斯尼科夫·德米特里
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