广告WEB 2.0：信息和通信领域的当前趋势（第一部分）。
“我告诉你们，对于人们会说的每一句话，他们都会在审判的那天给出答案：因为你们的言语，你们就会被证明是正当的，你们的言语就会受到谴责。”
（Matthew 12：36-37）
在HE上发布关于广告的材料显示（虽然它让一些评论员感到惊讶）这个主题对网站的观众来说很有意思。 然而，它也是如此广泛，以至于两篇文章是不可或缺的，所以我们决定继续这个主题......
在Web 2.0范式的影响下，现代信息和通信空间的变化展示了技术和社会空间转变对经济影响的生动例子。 在本文中，我们从广告传播发展的角度转向其特征，作为互联网信息和通信系统的一部分及其发展前景。 新范式与互动互动的定位，使观众在传播信息的过程中参与，为广告传播提供了与潜在受众的显着协同作用，这对于改变其整体配置，广告的主要形式和渠道应该具有显着的影响。
广告的潜在受众从传统媒体作为各种信息的来源转移到互联网的信息和通信空间，非专业媒体内容（UGC）的高增长和分布显着改变了广告传播渠道的发展重点，有利于增加网络和SMM部分的广告。 同时，根据专家的预测，从偏好的传播角度优化广告业务模式应该包含广告媒体收入的显着减少，这是因为已经转向互联网的部分广告业务的预算流出。 这种情况的原因可以被认为是逐渐减少传统媒体的受众，减少访问它们的频率以及作为来自潜在广告受众的广告信息来源的信任程度的趋势。 观众的部分丧失和严重的资金外流的威胁引发了传统媒体在网络上以各种形式和形式多样化的过程，以便建立在以前的专业媒体内容的位置上。 后一过程使我们能够通过媒体和社交网络的媒体融合来谈论新媒体系统的形成，这反过来应该对广告传播渠道系统进行调整。
因此，改变信息和通信空间配置的基础是互联网受众的增长，损害了传统媒体，降低了对传统广告渠道的信心，从而使广告传播的形式和模式发生了巨大变化。
尽管存在许多差异，俄罗斯的研究证明了受访者信息偏好的类似趋势的发展。 作为信息来源的领先地位是电视。 然而，其受欢迎程度的指标在2009-2012期间达到了极限，并且此时此信息来源处于负向下降趋势的领域，与一部分观众失去了知名度。 广播和媒体发现一个非常动态的发展曲线和有形的隐性指标作为观众的重要信息来源，这可能与这些渠道偏离目标受众的硬分割策略有关，结果导致整体受欢迎程度下降。 互联网证明了作为信息源的流行程度的逐步增长。
在分析社交网络的出席情况时，注意到互联网受众的特殊增长。 各种研究表明，95％的常规互联网用户使用社交网络：77％的定期访问互联网的人使用社交网络。 590千位用户每月至少登录一次5社交网络，至少360千位用户登录4网络，至少11网络.200千万每月登录3。 据FOM称，在6月2013，互联网受众的比例每天至少上网一次 - 现在占人口的57％，俄罗斯城市“10万分之一”的互联网渗透率为成人的60-70％，与70相当-80％在英国和美国。 每月至少上网一次的互联网用户的年增长率为11％，而每日观众的这一数字为14％。 与此同时，社交媒体对Runet居民的影响正在稳步增长：根据2012的VTsIOM，82％的互联网用户在社交网络上至少拥有一个帐户，而在53中则为2010％。与此同时，俄罗斯互联网受众表现出极高的活动度。 作为比较：社会网络访问的世界统计数据平均每人每月4,5小时，而俄罗斯每个访客每月的9,8小时数。
我们可以使用标准公式T = Pi1 / Pi0 * 100％（T-增长率，Pi1-报告周期，Pi0-基本周期）作为计算基础来表示每个社交网络的显着受众增长率。 增长最快的是Facebook（21,4％），Odnoklassniki（4,9％）和Vkontakte（2,1％）因显而易见的原因而落后。 社交网络受众的增长率下降是不可预测的，并且不可能说该指标已达到其上限。
但是，互联网不仅在人群中得到普及，而且还显示出人们对他作为信息来源的信任度很高，这对于广告业务在筹集各种渠道时非常重要。 从2008年到2013年，人们对从互联网来源获取的信息的信任度一直在稳定增长（根据全俄罗斯民意研究中心的数据：2008年-49％，2012年-64％，2013年-22％）。 观察到的发展速度使该信息来源在过去6年的信心水平指标增长方面位居第一。 在2008年和2012年电视等渠道的信任度稳定下来（分别为71％和78％），2013年下降到60％以及印刷媒体和广播电台信心指数显着下降的背景下，这一过程尤为明显（印刷媒体：2008年-62％，2012年-70％，2013年-7％；广播：2012年-72％，2013年-4％）。 研究数据使我们可以确定，直到2012年，人们对所有信息来源的态度表明，传统媒体的平均信任度在互联网上平均提高了7,5％，最高达到15％，并且呈上升趋势。 但是在2013年，基于VTsIOM研究的结果，对所有信息来源的信心都“崩溃”，这也是其他研究组织获得的结果的特征。 以下是FOM关于2012年对信息源信任程度的调查数据：电视-55％，印刷媒体-13％， 新闻 网站-5％，广播-3％，社交网络-2％。 U. Levada分析中心（2013年的类似指标）：电视-51％，印刷媒体和广播-12％，新闻网站-14％，社交网络-11％。
如果我们转向将信任作为一个整体视为媒体作为信息来源，而只关注他们作为广告信息载体的感知，那么信任的配置看起来会有所不同。 基于Nielsen Holdings和Synovate Comcon的全球2011和2012研究数据，人们可以对信息和通信广告领域的发展趋势得出明确的结论：在互联网广告和社交网络强劲增长的背景下，对传统广告来源的信心衰退。
根据在2012进行的最大的公共社会营销公司Nielsen Holdings的研究，记录了两个主要的信任广告信息来源：朋友和熟人的推荐（90％）和在线消费者评论。 在俄罗斯，这些数字略低，分别构成86％和55％。 所有其他类型的媒体都表现出对它们作为广告信息来源的信心下降。 在2012中，尼尔森研究显示，与24年相比，20％，25％和2009％分别在印刷机上的电视，广播，广告信任水平下降。
今年Synovate Comcon 2011的研究证明了全球范围内传统媒体渠道信任度下降的趋势。 如果在2007中，被调查国家（包括俄罗斯）47人口的7％信任电视作为信息来源，那么在危机后期间，信任水平停留在35％并且没有增加的趋势。 与40％受访者信任的互联网不同，该指标的确认增长得到了概述。
待续...
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