军事评论

当广告成为武器......

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“所有以色列人都必须到非利士人那里去磨砺他们自己的犁刀,他们的台阶,斧头和镐”
(First Samuel 13:20)



从题词中可以明显看出,无论是耕种土地还是砍伐树木,任何企业都需要其工具,而这种情况已经存在了数千年。 直到今天,圣经时代的粗鲁和原始的劳动工具被优雅的电脑键盘和笔记本电脑所取代。 因此,古剑落入了博物馆,他们的地方被现代无人机和火箭所占据。 今天,广告完全一样 武器,曾经是劫匪手中的扳手和俱乐部! 只有那些以武力夺走庄园的人,现代广告才会以其他方式消失。 当然,今天每个人都知道有广告。 但它是什么,而不是一般的广告,而是世界上最强大的广告 - “在互联网上做广告”,很少有人知道。 如果是这样,那么VO的读者需要讲述它。 因此,请考虑目前在俄罗斯存在的在线广告的主要工具。


是的,互联网上的一切都不是它看起来的样子。 你认为漂亮的女孩对应你,这是......另一个变态的疯子,反之亦然。 你可以打折购买无人机,然后送上一只中国山羊。 有提示!

1。 内容相关广告 - 涉及在所谓的上下文网站上放置文字图形广告材料。 在这种情况下,消息可以是文本,甚至是包含超链接或广告的文章。 上下文广告的主要特征是主题与其所显示的因特网页面上的信息的相似性。 例如,如果网站访问者阅读关于房屋或地板覆盖物的室内装饰的现代材料的文章,那么自流平地板的制造商的广告将比具有不同主题的页面更有效。

上下文广告分为几种类型:
横幅和文字。 对于它们的放置,选择在上下文计划中与广告消息一致的页面。 特别注意这种方法,因为他对用户最不讨厌,因为他们相信它可以带给他们真正的好处。

当放置横幅广告,文本或图形图像,对于因特网的一种标准尺寸是600h90 PIX,PIX 240h400,728h90 PIX,PIX 468h60,300h300 PIX,120h600吱120h240 PIX ....... 毫无疑问,强调您的个性和突出的愿望,您可以创建任何规模的横幅,但有必要考虑将其整合到网站设计中的可能性,选择作为广告平台。

横幅广告可以放置在页面主要内容的右侧,左侧,页面的顶部或底部,也可以放置在文本本身作为插入内容,但后一个选项会导致大多数用户产生负面影响。

搜索引擎广告。 此类型区分查询结果旁边的文本图形材料的位置,或搜索引擎合作伙伴的网站。 今天,放置此类广告的广告客户中最受欢迎的平台是Google AdWords和Yandex.Direct。 某些广告消息的显示将取决于计算机用户的搜索查询。 当人们在搜索框中插入单词或表达并按下相应的按钮时,弹出广告模块,通知与用户输入的查询类似的服务或产品。 这些邮件看起来像搜索结果,只标记为“广告”,在搜索结果前占用几行,在页面底部占用一些。 直到最近,内容相关广告也被放置在右侧。

地理上下文广告是最近流行的另一种广告选择。 在这种类型的广告下,了解两种类型的广告:第一,手机广告,考虑到用户的位置; 其次,在特殊搜索引擎服务上做广告 - 网络地图。 在后一种情况下,用户在查看地图的一部分时看到广告消息,同时考虑到请求的上下文。 例如,您可以询问您所在城市某个区域的所有商店或咖啡馆的位置。

当广告成为武器......

啊,谁今天没见过? 这个广告变得习惯了,嗯,非常熟悉。 人们往往不注意它,但它是,并且它需要花钱。

2。 展示广告是将文本,图形,文本图形或音频消息放置在将自己定位为广告平台的网站上。 在许多特征指标中,这种类型与印刷媒体中的广告类似。 唯一的区别是横幅具有允许过渡到广告商资源的超链接,使用动画的可能性,以及使用WOW呼叫技术从横幅到指定联系电话的呼叫功能,在很大程度上扩展了这种媒体广告对互联网受众的有效性。 宣传这种计划的目的是在使用各种网络通信工具时增加用户对产品的兴趣。 展示广告更侧重于消息的视觉感知。 通常,它有几种类型:

Streamer(顶行) - 位于网站徽标上方或主要信息上方的广告单元。 横幅的名称是通过类似于横跨街道的广告标志给出的。

Richmedia(Float,Reach-media) - 带动画和声音的flash横幅。 广告单元会弹出在网站查看页面的顶部,并可以通过单击相应的图标 - “交叉”来关闭它。 通常广告客户创建此类横幅广告时会采用欺骗手段:它们会屏蔽关闭图标,或者在几秒钟后显示,这会增加查看广告单元所需的时间。

Pop-under是一个广告模块,通过点击该广告模块,用户在新的浏览器窗口中看到具有广告的页面,该页面不与页面的主要内容重叠。

弹出窗口(弹出窗口) - 类似于前一种类型的横幅,只是重叠网站的图像,在前一个浏览器窗口中打开。


当广告图形图像显示在广告网站上时。

横幅 - “raskhlop” - 是一种广告模板,在使用两个Flash视频时使用。 同时,一个模板应用于标准尺寸的横幅,第二个模板用于将其扩展到百分之百窗口大小(全屏),即,当鼠标光标悬停在其上时,带有广告的图片增加或“打开”。

模仿横幅广告是在页面左侧或右侧弹出的广告信息,伪装成来自社交网络或即时消息的警报。

根据其动态程度或实施方式,横幅可分为以下类型:
静态横幅 - 扩展名为JPG,PNG或GIF的图形图像。 这种横幅的优点是“重量轻”,即小文件大小几乎不影响加载网站的速度。

Flash横幅或动画GIF - 动画横幅,具有移动,交替插图和文本。 这样的广告单元比仅仅静态图像吸引更多关注并且提供更高水平的响应。 同时,动画gif文件的大小(取决于帧数)比静态文件大,因此可能会减慢站点或浏览器的工作速度。 这类横幅的广告商的缺点是能够在用户的浏览器中禁用闪烁。

Richtext(富文本格式) - 包含文本或文本和图形的广告单元。
Flash或JS动画 - 具有与互联网用户互动交互元素的横幅,为访问者提供填写调查问卷,订购表单,回答研究问题,通过“点击”横幅播放的机会。 很少有广告商坚持将声音引入flash标题,因为这会引起用户的负面反应,并且他们会关闭标签,但这个用例也是可能的。

放置横幅广告时,有两种付款方式:
- 对于横幅广告展示次数,表示网站访问者的横幅广告展示次数。 通常,指标的测量值为数千或数百万;
- 横幅上的点击次数,表示访问者对横幅的点击次数。

广告客户独立决定哪个选项最有利。 同时,在网站上放置横幅的评级可以使用诸如千印象的价格等指标来表示; 1点击价格(过渡); 每日价格; 申请或订单的价格。

点击率(点击率) - 横幅广告可点击性的指标,定义为一个横幅广告或广告点击次数占展示次数的百分比。 点击率由公式决定:
点击率=(点击次数/展示次数)* 100%
据信,点击率越高,横幅广告就越有效。 横幅的平均点击率在0,5%-4%范围内,具体取决于广告的类型,位置和广告性。 例如,如果200标题中的8标题视图用户对它们感兴趣并单击它,则CTR将等于4%。

与传统类型相比,互联网领域媒体广告的主要优势是其定位更加清晰,即 受众细分,以及对特定用户圈(目标受众)的定位。 也就是说,粗略地说,点击次数越多,网站的广告吸引力就越高! 那么,可以根据信息平台的主题方向,网站访问者的地理位置以及广告专家已知的其他因素来选择具有必要广告的内容或横幅的演示。


横幅广告。

3。 视频广告。 广告商使用在线视频(如经典视频广告)来创建品牌知名度或正面形象,以及直接推广产品和服务。 毫无疑问的优势是与电视播出时间相比的成本。 在线视频广告的有益之处在于它为广告客户提供了一系列工具,例如定位和详细统计,使广告活动真正有效。 现在在互联网上有几种形式的宣传视频,彼此不同,作为展示位置和展示方式:

预卷(前贴片)。 在观看主视频之前会显示此格式的视频广告。 这种材料非常有效,因为用户难以注意到它,并且如果他想看主视频则被迫观看它。 同时,这种类型的广告非常具有侵入性,有时会导致负面观众,因此许多网站和视频托管限制了每个IP每天的点击次数。 此外,一些网站,照顾自己的形象和受欢迎程度,允许用户在主视频之前跳过广告。

后卷(后卷)或中间卷。 该视图类似于前一视图,但是,在这种情况下的广告视频在中间或在观看主视频之后向用户显示。 当使用后贴片时,用户观看的概率较小,然而,这种广告导致较少的负面影响。

暂停横幅。 在用户暂停主视频时播放的广告。

叠加层是一种视频广告,但它与其他广告相比有点突出,因为它呈现为图形横幅。 同时,还在查看内容时演示叠加并显示在视频查看窗口的下部。 这种格式的优点在于它不会遮挡主要视频材料并且不会干扰其观看,但是对用户来说仍然是显而易见的。 与任何其他横幅一样,叠加层可以显示视频广告,也可以在您点击广告时点击广告客户的网站。

Video-in-banner - 使用视频内容而不是通常的静态或动画图片的横幅。

请注意,在所考虑的广告格式中,大多数广告客户更喜欢叠加和前贴片广告。

在制作视频广告时,您需要知道10-15秒被视为互联网上广告视频的最佳持续时间,但您不应忘记在第七秒后观众的注意力会丢失,因此规则“越短越好”。 与任何促销优惠一样,观众应该清楚并反映产品的具体优势,主要论文是在视频的第一秒发出的。 当然,与任何视觉内容一样,视频广告必须是原创且令人难忘的。

不幸的是,除了明显的优势之外,视频广告还有其缺点。 首先,与例如相同的上下文广告相比,高度“痴迷”。 其次,对用户的互联网频道的要求越来越高,即要查看在线视频,您需要快速访问互联网。 第三,与例如横幅广告相比,制作视频的成本更高。

4。 预告广告是一种基于拉广告原则的营销传播方法。 这个原则意味着为了吸引访问者的注意力,使用所谓的“情节”,即包含有关正在宣传的产品或服务的信息的有趣短语或图片。 术语“预告片广告”源自英语单词“tease” - lure,tease。 预告片广告信息的主要任务是吸引用户的注意力,以结束他的好奇心,转而关注链接。 因此,在创建预告广告吸引力时,最好优先考虑吸引人的,诱人的标题和明亮的图像,这些图像在信息流中脱颖而出。 此类广告通过预告网络(例如,WebsiteNet.Com,Direct / ADVERT,Mediatarget,RedClick.ru等)实施,这些网站是合作伙伴网站,允许您在网站上放置广告单元。 通常,预告网络具有直观的思维界面,灵活的设置,允许您按主题或地理覆盖范围选择必要的受众,实施重定向,地理定位,设备定位,电信运营商等。

预告片广告被认为比横幅广告更有效,因为每次展示或转化的最低价格都有大量的受众群体覆盖率。 如果这样的广告是真正原创的并且使得用户想要执行动作,则可以实现最佳结果。

5。 在专题博客和论坛中做广告。 互联网上此类广告的一个显着特点是其目标性质,即广告商直接吸引用户,从而更好地覆盖中亚和流通的有效性。 在某些情况下,主题博客或论坛上的广告是“伪装的”,也就是说,它看起来不像是直接的广告吸引力,通常它看起来像是产品的真实用户。 每个人都知道消费者更愿意“按照推荐”购买商品,即那些已经在博客或主题网站上被告知的人使用的商品。 因此,广告诉求被置于“个人通信”的掩护之下。

通常,博客上的广告分为:横幅广告和媒体广告。 这里的主要指标是高效率。 成功取决于其原创性 - 横幅看起来越有吸引力和不寻常,访问广告客户资源的机会就越大。 同时,选择这种类型的广告,你不应该忘记可视化 - 来到网站的用户长时间记忆中的图片,这反过来有助于在他的脑海中形成有利的公司形象。

语境。 根据观众的兴趣显示该广告以及其他平台。 博客或论坛上的上下文广告有助于增加销售额,并与横幅广告一起使用。

文本。 它以文字广告的形式显示,其详细描述了产品或品牌的优点。 在这种情况下,成功的秘诀在于原始令人难忘的口号。 并且不要忘记网站本身的广告尊严 - 广告客户的目标受众被门户吸引,这已经是博客的一大优势。 在论坛上,文本广告在主题讨论开始之前或之后,或者在用户帖子之间放置,这从广告诉求中带来了一些有效性。

6。 主题网站(公告板,城市和主题门户网站)上的广告。 专题网站无疑具有广泛的受众覆盖面。 如果一家公司在B2C市场运营,在一个城市或地区,城市门户网站上的广告提供了增加商品或服务销售和品牌知名度的机会。 专题网站还提供了与目标受众合作的机会,目标受众的兴趣重合。 在这两种情况下,经常使用动画和图形横幅,以及与广告网站内容关系密切的文字广告。 在这里,在评论和评论中使用的各种文章和评论以及游击营销的方法非常有效。

公告板允许您使用传统的广告方法:动画和图形横幅,以及广告本身。 在后一种情况下,用户需要创建来自特定人的吸引力的外观,而不是来自非个人公司,这将引起最大的信任。 许多用户更喜欢通过公告板而不是通过搜索引擎来寻找必要的商品或服务,从而保护自己免受不必要信息(包括广告)的流动。 因此,如果产品或服务足够简单,可以选择和购买,则必须使用此类广告。 同时在广告中应强调商品的好处并指定所有联系方式。 此外,此类网站允许一定的费用在搜索结果的上方“保留”广告并创建VIP选项。 流行的公告板(例如,Avito,“Yula”,“从手到手”等)的一大亮点也是他们发布搜索引擎结果的位置。 因此,即使用户根据请求通过搜索引擎搜索产品,他通过广告发现关于公司的概率将高于通过未广告的网站。

待续...
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23 评论
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  1. DenZ
    DenZ 30 August 2017 15:30
    +14
    好吧,这对读者来说呢? 该网站没有记错。 在“分析”部分中,分析本身在哪里?
    1. aybolyt678
      aybolyt678 30 August 2017 16:17
      +4
      Quote:DenZ
      好吧,对于VO的读者来说呢

      广告是武器,信息战的武器,破坏社会
      1. DenZ
        DenZ 30 August 2017 18:04
        +9
        Quote:aybolyt678
        广告是武器,信息战的武器,破坏社会

        这个想法对我来说很清楚,不清楚在文章中如何公开这个想法。 这篇文章本质上是广告和市场营销教科书的摘录,仅此而已。
        1. JJJ
          JJJ 31 August 2017 13:29
          +2
          事实上,每个在互联网上开设自己的页面的啄木鸟都在努力赚取大量资金。
          说到BO。 在此页面上,卡巴斯基阻止了19数据收集尝试和8广告横幅。
    2. Hoc vince
      Hoc vince 30 August 2017 19:32
      +7
      陆军广告:
      第一次世界大战期间,死者中有90%的军人和10%的平民。
      第二次世界大战期间,有50%的军事人员和50%的平民丧生。 90世纪以南斯拉夫轰炸而告终,在此期间,10%的平民和XNUMX%的军事人员丧生。
      新的千年开始于伊拉克战争。 没有关于受害者的确切统计数字,但他们或多或少地同意死去的平民与死去的军事人员的比例为50:1。
      服兵役是您生存即将到来的战争的机会!
      1. 道夫
        道夫 30 August 2017 21:12
        +1
        专案文!!! 服兵役是您生存即将到来的战争的机会!
        Dyakuyu 好
        1. megavolt823
          megavolt823 2九月2017 13:56
          0
          自富尔顿演讲以来,直到今天还有基础设施和人口遭到破坏的计算。 他们甚至没有谈到对那里的部队造成的伤害。 是的 Hoc vince做对了 hi
  2. Razvedka_Boem
    Razvedka_Boem 30 August 2017 16:03
    +1
    此外,搜索查询结果因国家/地区而异。 例如,对于相同的请求,美国人和俄罗斯人将得到不同的结果。
    1. sabakina
      sabakina 30 August 2017 16:08
      +4
      Quote:Razvedka_Boem
      此外,搜索查询结果因国家/地区而异。 例如,对于相同的请求,美国人和俄罗斯人将得到不同的结果。

      我抓到了Serpent-Gorynych(Cauchy-Immortal,Baba Yaga一般选择)并说...
      1. Razvedka_Boem
        Razvedka_Boem 30 August 2017 16:30
        +2
        是的,绝对正确。 这在很大程度上解释了他们和我们的不同世界观。 由于Internet服务器位于美国并且受到控制,因此我们无法向他们传达我们的观点。
        例如,YouTube上有不同的频道可以显示(如果不是真话,则可以显示其他视图)。
        但是必须寻求它们,但要搜索就需要兴趣。
        如果有足够的面包和马戏团,它将从何而来?
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  4. 评论已删除。
    1. megavolt823
      megavolt823 2九月2017 14:20
      +1
      广告是一种经济武器。 广告是一种误导的方式。 实际上,这是最不正确的方法。 但它的确有效。 通过传递商品的广告,PR可能有一定的习惯。 甚至政治方面。 苗条健康的年轻人。 站在美国体育老爷车上点燃一支烟。 一个漂亮的女孩跑到他身边亲吻他。 看着他是一个理想的人。 广告是关于香烟。 还有一张图片。 国家。 您可以在90x广告中找到大量不同的示例。 当我们平滑的时候。 并希望看到我们顺从和爱美国。 hi
  5. Fei_Wong
    Fei_Wong 30 August 2017 16:46
    +3
    您只需阅读实际的直接副本...嗯, 汇编 从几个专门用于“假人的横幅广告”的网站,以略有不同的语言重述同一件事。
    您可以在Google各个段落中进行搜索-匹配即将完成。 为了开怀大笑,我找到了几个直接被带走的地点。
    1. 道夫
      道夫 30 August 2017 21:13
      +1
      不好意思,有趣的是,有两位作者抄袭了这个魔像 笑 我很害怕。
  6. 德拉尔特
    德拉尔特 30 August 2017 19:06
    0
    什么样的广告宣传课程? 为什么是这样? 扎绳
    1. Fei_Wong
      Fei_Wong 30 August 2017 19:08
      +2
      表演暂停。
      如果您还没有什么要写的(或者您没有时间截止),但是您需要至少写点东西,那么“至少有一点”就可以了。 原则上,我了解这种情况。 他本人是一名新闻工作者,甚至是一名新闻主编。 迅速勾勒出某种汇编废话-就是这样,老板很漂亮,您正在实现计划。
    2. 阿尔卡季盖达尔
      阿尔卡季盖达尔 1九月2017 17:12
      0
      德莱尔特! 因此,它将选举该国总统。 在许多地方已经存在的主题填充之外。 现在,赚取“手工制作”的人会在评论中收集信息,分析并在候选人告诉我们想要什么之后。 人们会感到惊讶:“嗯,有远见的人会去总统职位!” 什么第一次? 通常的信息战,心和钱包)
  7. bk316
    bk316 30 August 2017 19:39
    +5
    是的,每个人都不知所措...
    也许我们会问:Ekaterina Egorova,为什么VO读者 ?

    也许我最好在下伏尔加河上钓到一条小鲤鱼,天哪,它更接近VO主题,而且更有趣...
    作为饲养者(这是一根钓鱼竿,先生们,主持人,不要以为坏)成为一种武器...
    1. Paranoid50
      Paranoid50 31 August 2017 00:06
      +1
      Quote:bk316
      也许我们会问:Ekaterina Egorova,为什么读者需要IT?

      比合著者更有可能回应? 笑
      1. bk316
        bk316 31 August 2017 12:17
        +5
        是的,我仍然很害怕结尾处的铭文:“待续”
        1. Paranoid50
          Paranoid50 31 August 2017 13:44
          +1
          Quote:bk316
          最后的可怕题词:“待续”

          将有。 是
        2. 校准
          31 August 2017 16:26
          0
          你是否害怕头脑中的泡沫沸腾?
      2. 校准
        31 August 2017 16:25
        0
        这样他们就知道网站为什么以及如何赚钱......他们!
  8. 评论已删除。
    1. 评论已删除。
      1. 评论已删除。
    2. 校准
      31 August 2017 16:23
      0
      你觉得igorspb网站的天使们怎么样? 你是否愿意阅读文章? 不! 生活中没有任何自由。 那么沉默呢? 没有amb ...没有和BO!
  9. 评论已删除。